Colruyt Group lanceert een fitnessabonnement bij zijn fitnessketen Jims. Klanten kunnen voor nog geen 15 euro per week sporten, en wie vaak genoeg gaat, krijgt extra korting op groenten en fruit in de Colruytwinkel. Het is een primeur in de Belgische supermarktwereld.
Het abonnement is een opvallende stap voor een retailer die traditioneel bekendstaat om zijn lage prijzen. Volgens retailexpert Els Breugelmans (KU Leuven) wil Colruyt met dit initiatief laten zien dat het niet alleen een pure prijsspeler is. «Colruyt wil een nieuw publiek aanspreken», klinkt het. De combinatie van sporten en boodschappen doen moet klanten aan het merk binden en een gezondere levensstijl stimuleren.
Klanten die via Jims sporten, ontvangen dus niet alleen toegang tot de fitnessfaciliteiten, maar ook een financiële tegemoetkoming bij hun aankopen in de supermarkt. Wie vaak genoeg gaat, krijgt extra korting op groenten en fruit. Dat moet gezonde keuzes aantrekkelijker maken en tegelijk de band tussen de klant en de winkel versterken.
De vraag is of dit concept zware concurrentie betekent voor marktleider Basic-Fit. Colruyt positioneert zich met Jims in een markt die al sterk bezet is. Toch gelooft Breugelmans dat de supermarktketen met deze combinatie een onderscheidende strategie uitrolt. Het is niet louter een prijzenoorlog, maar een poging om een breder ecosysteem rond de klant te bouwen.
Voor gezinnen die toch al bij Colruyt winkelen en willen sporten, kan het abonnement een aantrekkelijke formule zijn. De kleine lettertjes bepalen echter hoeveel korting precies wordt toegekend en hoe vaak iemand moet gaan om die te krijgen. Daarover zal de komende dagen meer duidelijkheid komen.
Met deze zet zet Colruyt Group een nieuwe stap in de verbreding van zijn activiteiten. De groep is al actief in voeding, non-food en energie, en voegt daar nu een fitnesscomponent aan toe. Het signaal is duidelijk: de retailer wil niet alleen concurreren op prijs, maar ook op levensstijl en klantenbinding.
