In de nieuwe survivalfilm 'Heart of the Beast' is een opvallend detail te zien: hoofdrolspeler Brad Pitt die in de ongerepte natuur van Alaska een flesje blauwe Chimay drinkt. Een beeld dat de wenkbrauwen doet fronsen bij wie weet dat productplaatsing in Hollywood doorgaans gepaard gaat met stevige contracten. Maar de trappistenbrouwerij uit Henegouwen benadrukt dat er van enige samenwerking geen sprake is.
« We hebben er geen euro voor betaald », zegt Pierre-Louis Dhaeyer van Chimay. De brouwerij werd naar eigen zeggen niet vooraf gecontacteerd en was niet op de hoogte van het feit dat hun blauwe trappist in de film zou opduiken. Het gaat dus niet om een lucratieve deal, maar om een spontane keuze van de filmmakers.
De blauwe Chimay, officieel Chimay Bleue, is een van de bekendste Belgische trappistenbieren. Het bier wordt gebrouwen in de abdij van Scourmont in het Henegouwse Chimay en is wereldwijd verkrijgbaar. Dat het nu in een Hollywoodproductie opduikt, is opvallend, maar volgens de brouwerij dus niet het resultaat van een marketingstrategie.
Productplaatsing is in de filmwereld een gangbare praktijk. Merken betalen soms grote sommen om hun producten in beeld te laten komen, zeker wanneer het gaat om een ster als Brad Pitt. Dat Chimay naar eigen zeggen niets wist, maakt de verschijning des te opmerkelijker. Het is niet duidelijk of de filmmakers het bier bewust hebben gekozen of dat het eerder toevallig in beeld is gekomen.
De film 'Heart of the Beast' speelt zich af in de ruige natuur van Alaska, waar overleven centraal staat. Het personage van Pitt drinkt het Belgische bier in een scène die zich afspeelt in de wildernis. Of de brouwerij nu profiteert van de gratis reclame, is nog maar de vraag. Chimay laat alvast weten niet van plan te zijn om de filmmakers achteraf te contacteren voor een vergoeding.
Voor de brouwerij is de onverwachte verschijning in ieder geval een opsteker, al benadrukt Dhaeyer dat er geen enkele afspraak aan de basis ligt. « We hebben er geen euro voor betaald », klinkt het nogmaals. Het is een opvallend verhaal over een Belgisch product in een internationale filmproductie, zonder dat daar een commerciële logica achter zit.
2
